В начале апреля 2025 года по сарафанному радио к нам обратилась компания Blanco - центр эстетической стоматологии и имплантации. Проблема: мало заявок с сайта, отсутствие динамики посещаемости сайта с поиска, несмотря на работу с подрядчиком по SEO. Нам предоставили доступ к счетчику Яндекс Метрика и обозначили приоритеты: имплантация, протезирование зубов, ортодонтия, виниры, хирургия.
Мы провели аудит сайта и выяснили:
- Работы по SEO проводились, но это были лишь базовые работы уровня "junior":
- Оптимизация тегов и метатегов
- Оптимизация текстов и заголовков
То есть SEO уровня начала "нулевых"
- Проанализировать посещаемость мы могли лишь с июля 2024, т.к. счетчик Яндекс Метрики был установлен в середине июня 2024:
- Рост с июля 2024 по апрель 2025 составлял +49,7%.
Показатель хороший, но дьявол, как говорится, кроется в деталях:
- Проанализировав страницы входа и поисковые запросы мы обнаружили, что 89,8% всего трафика с поиска составляют переходы по "брендовым" запросам, содержащим название стоматологии или врачей, в ней работающих. Т.е. как такового трафика с поисковых систем на сайте было крайне мало!
- Основной минус оптимизации сайта - крайне слабая проработка целевых посадочных страниц. Стоматология - это услуга и страница должна полностью закрывать запрос посетителя. Как заданный, так и гипотетический.
- Позиции сайта были крайне низкие, что в целом логично, учитывая малое количество органического трафика, которое мы увидели при анализе посещаемости сайта в Яндекс Метрике.
- При работе с текущим сайтом компании на WordPress мы рано или поздно "упремся в потолок".
Таким образом, сформировалась конкретная задача:
Увеличить посещаемость сайта с поисковых систем по фразам, не содержащим "брендовые" запросы путем улучшения позиций сайта по приоритетным, в 1ую очередь, направлениям.
На данном этапе с заказчиком у нас уже выстроились доверительные отношения, поэтому мы прямо обозначили наиболее перспективный план развития: сделать новый сайт на Bitrix, параллельно осуществляя работы на текущем сайте на WordPress.
То есть нам предстояло проводить работы по продвижения с тем, чтобы, во-первых, потом перенести их на новый сайт и, во-вторых, не делать работы, которые придется делать 2ой раз на новом сайте на Bitrix, либо доработки, которые уже будут в шаблоне Bitrix "из коробки".
Мы подписали договор и начали работу по SEO и разработке параллельно.
Работы
Как и по любому другому проекту, мы составили план работ - стратегию, вектор продвижения, список пунктов, который мы приоритизировали в порядке критичности и скорости внедрения. Данный план мы корректировали в процессе с учетом динамики, анализа конкурентов и составления семантики. Затем начали непосредственно работы:
Предварительные работы
- Составление максимально полного списка запросов в порядке убывания приоритетов для заказчика;
- Максимально подробная кластеризация на группы, выделение уже существующих страниц на сайте и тех, которые будет необходимо добавить в перспективе
- Разделение запросов на:
- Целевые
- Общие
- Информационные
- LSI
- Составление начального среза позиций до начала работ непосредственно на сайте
- Анализ сайтов конкурентов из ТОП 10 Яндекс Москва;
- На основе данных ручного анализа и анализа конкурентов с помощью ИИ, выделение блоков дизайна на посадочных страницах и соответствующий план изменений
В данном случае нам на руку сыграл подключенный Elementor на WordPress, который позволяет делать дизайн отдельных блоков, вставлять и редактировать их на страницах.
На данном этапе мы уже выделили 2 дополнительные точки роста:
- Добавление посадочной страницы для продвижения запросов, связанных по лечению зубов по ДМС
- Добавление посадочной страницы для продвижения запросов, связанных с лечением зубов с использованием маткапитала
Забегая вперед, отметим, что эти 2 страницы стали настоящим лид магнитом, генерирующим большое количество заявок!
Начальные работы
Это работы - подключение и настройка сервисов Яндекс и Google, исправление типовых ошибок, которые мы выявили ещё на этапе аудита, а также пунктов плана, которые можно сделать "в 2 клика".
- Подключение и настройка Яндекс Вебмастер и Google Search Console
- Настройка целей в счетчике Яндекс Метрика для анализа конверсии
- Устранение переспама от предыдущего подрядчика в текстах и заголовках
- Добавление необходимых SEO плагинов для WordPress
- Изменения в robots.txt
- Настройка корректной генерации sitemap.xml
- Исправление небольших "косяков" по верстке
- Добавление необходимых блоков на посадочные страницы - в 1ую очередь уже имеющихся в Elementor (к примеру, привязка релевантых врачей)
Работы по оптимизации страниц
Данный блок работ можно описать скриптом:
- Анализ сайтов конкурентов в Москве
- Выделение списка блоков, которые должны быть на странице
- Распределение ключевых запросов по блокам
- Дизайн, верстка блоков, если такие отсутствовали в Elementor, выделение статичных и изменяемых частей
- Добавление блоков на страницу, написание контента на основе уже имеющегося на странице
- Написание статей в статейный раздел на основе кластеризованного списка информационных запросов
- Генерация через ИИ и добавление изображений
Отметим, что для избежания проблем с авторскими правами, мы генерировали все изображения с помощью различных ИИ (в середине 2025 года мы использовали Qwen), который к середине 2025 года уже научился генерировать подобные изображения без "артефактов".
- Оптимизация тегов и метатегов
Стоит отметить максимальную заинтересованность заказчика в процессе работ - все запрашиваемые материалы или другие действия с его стороны, были предоставлены или сделаны максимально оперативно.
Другие работы
- Оптимизация второстепенных страниц (раздел "Наша команда", "Вакансии", "Контакты", страницы "Портфолио" и др)
- Пережали размер всех изображений на сайте без потери качества для более быстрой загрузки. На главной странице сменили формат на webp.
- Настройка кэширования для более быстрой загрузки страниц
- Приведение всех форм обратной связи и других элементов в соответствие с обновленными правилами РосКомНадзора
- Увеличение места на хостинге для стабильной работы сайта
- Добавление семантической разметки schema.org - стандартные элементы (ORGANIZATION, BreadcrumbList и др)
- Добавление сайта в сервис формирования сниппетов от Яндекса специально для сайтов медицинской тематики
- Регистрация в справочниках для увеличения упоминаемости компании в сети.
- Поменяли шрифты.
- Нашли клон сайта, удалили через техподдержку хостинга.
- Внешняя оптимизация - размещение ссылок.
Разработка
К разработке сайта на Bitrix мы приступили через 3 месяца после начала работ по продвижению - к этому моменту у нас уже было четкое видение, что должно быть на сайте и как это всё должно выглядеть и работать.
Добавление специальной семантической разметки schema.org для стоматологий: MedicalClinic и Dentist
