Современные инструменты отслеживания и изучения реакции аудитории на размещенную рекламу показывают, что ее качество напрямую зависит от тематичности. Говоря проще, речь здесь идет о соответствии рекламного призыва интересам тех людей, которым он демонстрируется. Например, удочки для рыбной ловли лучше представлять той группе, где можно встретить рыбаков. Способ эффективного показа рекламы, с помощью которого достигается максимальное соприкосновение интересов клиента и рекламодателя, именуют таргетингом.